Apple оголосила про масштабні зміни у своїй AI-стратегії після низки невдалих рішень та затримок у розвитку голосового асистента Siri. Старший віцепрезидент із машинного навчання та штучного інтелекту Джон Джаннандреа (John Giannandrea) залишає свою посаду після семи років роботи в компанії. Його відхід став наслідком критики всередині Apple та невдоволення статусом нової, «розумнішої» Siri, яку так і не вдалося якісно запустити у 2025 році.
Чому Apple змінює керівника штучного інтелекту
Джаннандреа очолював AI-напрямок Apple з 2018 року та відповідав за машинне навчання, розробку Siri і базові AI-технології для екосистеми компанії. Він прийшов із Google, де був одним із ключових спеціалістів у сфері пошукових алгоритмів та штучного інтелекту. Тоді його перехід в Apple сприймали як стратегічний прорив.
Однак у 2023–2025 роках ситуація змінилася: світовий ринок штучного інтелекту стрімко розвивався, конкуренти запускали генеративні моделі нового покоління, а Apple дедалі частіше критикували за повільність та «закритість» AI-інфраструктури.
Найбільшим ударом стала затримка оновленої Siri, яка мала стати головною відповіддю компанії на ChatGPT, Google Gemini та інші сучасні асистенти. Всередині Apple очікували, що модернізована версія Siri, побудована на локальних і хмарних AI-моделях, стане ключовою функцією всіх нових пристроїв. Але під час тестування асистент працював нестабільно та не відповідав заявленому рівню «розумності». Запуск переносили кілька разів — у підсумку його змістили на 2026 рік.
Для керівництва Apple це стало сигналом, що потрібна «перезагрузка» AI-напрямку.
Хто замінить Джаннандреа: Apple робить ставку на Амара Субраманью
Новим віцепрезидентом, відповідальним за штучний інтелект, призначено Амара Субраманью (Amar Subramanya). Це фахівець, який має значний досвід у Google та Microsoft, де працював над масштабними AI-платформами та інфраструктурою. Його перехід в Apple вважають спробою компанії почати новий етап розвитку в сфері штучного інтелекту.
Субраманья звітуватиме безпосередньо Крейгу Федеріґі (Craig Federighi), одному з найвпливовіших керівників Apple, що відповідає за розробку програмного забезпечення. Це означає, що AI стає частиною ширшої стратегії розвитку всієї екосистеми — від iPhone та iPad до Mac, Vision Pro та майбутніх AR-пристроїв.
Підрозділи Джаннандреа розподілять між кількома топменеджерами Apple, включно зі Сабіхом Ханом та Едді К’ю. Таким чином компанія змінює управлінську структуру, щоб прискорити впровадження інтелектуальних функцій у сервіси та пристрої.
Затримка Siri на 2026 рік: чому це стало проблемою для Apple
Siri мала отримати наймасштабніше оновлення за всю історію. Apple працювала над:
- новим гібридним AI-ядром (локальні та хмарні моделі);
- контекстною пам’яттю асистента;
- можливістю керувати застосунками складними голосовими командами;
- персоналізованими сценаріями взаємодії.
Однак тестові збірки показали серйозні недоліки:
- асистент часто помилявся у простих запитах;
- контекст втрачався після кількох діалогів;
- моделі працювали повільно на деяких пристроях, особливо старіших iPhone;
- хмарний компонент іноді давав непослідовні відповіді.
Для Apple це стало серйозним репутаційним ризиком. Компанія звикла запускати продукти, які або працюють бездоганно, або не виходять зовсім. Тому запуск вирішили відкласти, а частину команди — переформатувати.
Які наслідки це матиме для користувачів
1. Оновлена Siri вийде пізніше, ніж очікували
Нову версію асистента перенесли на 2026 рік. Ймовірно, її представлять разом з iOS 20 або під час презентації WWDC.
2. AI-функції Apple стануть більш відкритими
За даними інсайдерів, компанія переглядає політику закритості й планує дозволити використовувати сторонні моделі штучного інтелекту прямо в iPhone та Mac. Це може бути інтеграція з OpenAI або іншими AI-провайдерами.
3. Активний розвиток «on-device AI»
Попри складності, Apple продовжує робити ставку на локальні моделі, що працюють без інтернету. Це одна з ключових переваг компанії, зважаючи на фокус на приватності.
4. Можлива поява нових AI-сервісів
Серед потенційних проєктів:
- персональний AI-помічник для Apple Health;
- інтелектуальні сервіси в VisionOS;
- генеративні функції у Фотографіях, Пошті та iMessage;
- автоматичні сценарії для HomeKit.
Чи загрожує Apple відставання в гонці ШІ?
Аналітики вважають, що компанія втратила темп у 2024–2025 роках, тоді як конкуренти активно розвивали генеративний штучний інтелект.
Google, Microsoft, Samsung і китайські виробники вийшли значно вперед у впровадженні нових AI-сервісів у масові продукти.
Проте Apple має сильні позиції:
- потужна екосистема пристроїв;
- величезна база користувачів;
- значні інвестиції у власні AI-чіпи;
- акцент на приватності та безпеці даних.
Призначення нового керівника може стати переломним моментом, який дозволить Apple «надолужити втрачене» у 2026–2027 роках.
Висновок: Apple готується до найбільшої AI-революції за останні роки
Відставка Джон Джаннандреа — це не просто зміна одного топменеджера. Це сигнал, що Apple перебудовує всю свою стратегію роботи зі штучним інтелектом.
Якщо Амару Субраман’ї вдасться реалізувати бачення компанії, Siri може повернути собі статус інноваційного асистента, а Apple — стати повноцінним гравцем у глобальній AI-гонці.
2026 рік обіцяє стати ключовим у визначенні майбутнього Siri та AI-функцій в екосистемі Apple.
