Угода OpenAI і Disney на $1 млрд викликала серйозне занепокоєння серед працівників творчих галузей. Профспілка Sag-Aftra, що представляє понад 170 тисяч професіоналів медіасфери, заявила про «реальний страх» щодо наслідків співпраці для людей, які працюють у кіно, анімації та суміжних індустріях.
Згідно з угодою, OpenAI отримує право інтегрувати до Sora та ChatGPT понад 200 персонажів із каталогів Disney — включно з героями Pixar, Marvel, Star Wars, а також класичними образами на кшталт Міккі Мауса та Мінні. Користувачі зможуть створювати й поширювати згенеровані зображення та відео з використанням цих персонажів уже з початку 2026 року.
Водночас Disney запевняє, що угода не передбачає використання голосів або зовнішності реальних акторів, що було однією з головних вимог профспілок після масштабних страйків у Голлівуді.
Проте виконавчий директор Sag-Aftra Данкан Крабтрі-Айрленд наголошує, що занепокоєння залишаються: «Ніхто не хоче, щоб людська креативність перетворилася на матеріал для моделей штучного інтелекту».
Проривний момент для індустрії
Гендиректор Disney Боб Айґер назвав співпрацю з OpenAI «важливим етапом у розвитку індустрії», зазначивши, що компанія планує відповідально розширювати можливості своїх історій за допомогою AI.
Юристи кажуть, що цей договір може стати сигналом для інших великих студій, оскільки ринок AI-контенту стрімко росте. Правники вже називають його початком нової ери ліцензування творчого контенту для тренування великих моделей і мультимедійних інструментів.
Паралельно Disney направила Google лист-вимогу припинити порушення авторських прав, звинувачуючи компанію у «масштабному копіюванні контенту» — що додатково загострює дискусію навколо авторських прав в епоху AI.
Зростаючі побоювання щодо deepfake-контенту
Інструмент Sora вже опинився в центрі скандалів після появи гіперреалістичних deepfake-відео з зображеннями відомих історичних постатей, включно з Мартіном Лютером Кінгом, Джоном Кеннеді, Стівеном Гокінгом та королевою Єлизаветою II.
OpenAI навіть тимчасово заблокувала можливість створювати зображення Кінга після хвилі обурення, визнавши потребу в посиленому захисті та обмеженнях.
Родичі деяких відомих особистостей також вимагали припинити дозволяти створення подібних відео. Наприклад, Зельда Вільямс закликала користувачів не надсилати їй ролики з “відродженим” AI-образом її батька — Робіна Вільямса.
Актори борються за захист цифрових прав
Тим часом британська профспілка Equity проводить голосування серед акторів, запитуючи, чи готові вони відмовлятися від цифрового сканування на знімальному майданчику, щоб домогтися чіткіших гарантій захисту від неправомірного використання їхнього образу в AI-інструментах.
Представниця Equity Кеті Світ сказала, що угода між Disney та OpenAI підтверджує, чому артисти продовжують боротьбу: «Творчість людей перетворюється на продукт для мільярдних угод — і права виконавців повинні бути захищені».
Індустрія уважно спостерігає за розвитком ситуації, адже це партнерство може стати прецедентом, який визначить правила використання творчого контенту у штучному інтелекті на роки вперед
