Коріння та крила: Чому засновник Shein Скай Сюй вирішив змінити стратегію «невидимості»
Лютий 2026 року став знаковим для світу моди та ритейлу. Скай Сюй (Сюй Янтянь), засновник гіганта Shein, який роками уникав камер та інтерв’ю, несподівано з’явився на публічному заході. У своїй рідкісній промові він підкреслив важливість китайського коріння компанії та її нерозривний зв’язок із гнучкими ланцюжками постачання КНР. Delo.net.ua розібрався, чому «найбільш невловимий мільярдер світу» вирішив вийти з тіні саме зараз.
Геополітичний баланс: Сінгапурська прописка, китайське серце
Shein вже кілька років офіційно базується в Сінгапурі, намагаючись дистанціюватися від Пекіна, щоб уникнути регуляторного тиску в США та Європі. Проте виступ Сюя свідчить про зміну риторики. Вихваляючи китайську виробничу потужність, він намагається:
- Задобрити Пекін: На тлі посилення контролю за транскордонними даними, Shein важливо продемонструвати лояльність до батьківщини.
- Захистити ланцюжки поставок: Успіх компанії тримається на тисячах дрібних фабрик у Гуанчжоу, і Сюй наголосив, що саме ця екосистема є «секретним інгредієнтом» Shein.
IPO в Лондоні: Останній ривок
Рідкісна поява боса безпосередньо пов’язана з підготовкою до IPO на Лондонській фондовій біржі (LSE). Інвестори вимагають прозорості не лише у звітах, а й у лідерстві. Скай Сюй має стати «обличчям», яке переконає ринок у стійкості бізнес-моделі на тлі звинувачень у порушенні прав праці та екологічних проблем.
Конкуренція з Temu: Битва за домінування
Публічність Сюя — це також відповідь агресивному конкуренту Temu (PDD Holdings). Поки конкурент заливає ринок рекламою, Shein робить ставку на «культурний код» та довіру до бренду, який перетворює китайське виробництво на глобальний культурний феномен.
Читайте також:
-
Від бритв до батончиків: Як шоколад став новим фаворитом організованої злочинності у Великій Британії
-
Економічна «збоченість»: Як нові мита Трампа зробили союзників США головними жертвами торговельної війни
-
Мільярд доларів на «базарних» цінах: як індійські ритейл-гіганти Zudio та Trends перемагають вуличні ринки
Контекст для України
Для українського ритейлу Shein залишається одним із найпопулярніших транскордонних майданчиків. Публічність Сюя та легалізація Shein на світових біржах може призвести до покращення логістики та відкриття офіційних представництв у Східній Європі у 2026 році.
