Китайський власник TikTok, компанія ByteDance, підписала угоду з інвесторами про ведення своєї діяльності в США.
Але що це означає для понад 170 мільйонів американців (принаймні, так стверджує соціальна мережа), які користуються цим додатком?
Ключ може полягати в тому, як буде управлятися алгоритм рекомендацій TikTok — потужна система, яка курує сторінку «Для вас» платформи, щоб передбачити контент, який ви можете переглянути, — після зміни власника.
Експерт у галузі соціальних медіа Метт Наварра сказав BBC, що питання полягає не в тому, чи виживе TikTok, а в тому, «яка версія TikTok виживе».
Наразі система TikTok залежить від величезних обсягів глобальних даних і зворотного зв’язку, які можуть миттєво змінювати рекомендації.
Згідно з умовами угоди, алгоритм TikTok, який буде ліцензований інвестором Oracle, буде перенавчений на основі даних американських користувачів.
Пан Наварра сказав, що це може зробити додаток «безпечнішим і надійнішим», але також залишить його під ризиком «стати менш важливим з культурної точки зору».
«Сила TikTok завжди полягала в тому, що він здавався трохи неконтрольованим — дивним, нішевим, незручним, іноді політично гострим контентом для всіх інших або до того, як він потрапляв кудись інше», — сказав він.
«Якщо ви почнете згладжувати ці грані, ви не просто зміните модерацію. Я думаю, ви зміните його актуальність».
Те, чи буде американська версія відрізнятися від TikTok, який вже знають і використовують так багато людей, може також залежати від того, чи отримає вона «всі нові функції, оновлення безпеки та вдосконалення платформи» так само швидко, як і міжнародна версія, сказав BBC технічний журналіст Вілл Гайатт.
А експерт з інформатики Кокіл Джайдка з Національного університету Сінгапуру сказала, що вона очікує, що те, що робить платформу популярною, — наприклад, короткі відео та покупки — ймовірно, «залишиться незмінним», оскільки ці функції не залежать від алгоритму.
Вона сказала, що зміни можуть бути більш тонкі та поступові, залежно від того, чи зможуть більш обмежені дані «ізольованої» американської версії відповідати глобальному охопленню додатка.
«Якщо TikTok працює з ліцензованою або частково розмитою версією свого алгоритму рекомендацій, деякі сліпі зони системи можуть почати мати більше значення», — сказала вона.
Для користувачів, за її словами, це означає, що на практиці американський алгоритм може «відставати в персоналізації» і довше адаптуватися до вірусного контенту.
Oracle є давнім партнером TikTok у сфері хмарних обчислень у США, а її головою є Ларрі Еллісон, соратник президента Трампа.
Інша іноземна організація, MGX — інвестиційний фонд уряду Абу-Дабі — приєднається до неї разом із приватною інвестиційною компанією Silver Lake як основні нові інвестори.
Тиск з боку цих інвесторів також може додати «нудності» американському додатку, сказав пан Наварра.
«Я думаю, що справжнє випробування буде не в тому, чи підуть користувачі, — сказав він.
«Випробуванням буде те, чи TikTok і надалі залишатиметься місцем, куди інтернет приходить експериментувати, чи стане місцем, куди він приходить, щоб поводитися».
