Економіка «золотої фігурки»: чому колаборація Kinder та Funko Pop підірвала ринок
Світовий ринок іграшок та солодощів переживає тектонічний зсув. У 2024–2025 роках колаборація Ferrero (бренд Kinder) та Funko Pop стала найбільш успішним маркетинговим кейсом десятиліття. Те, що починалося як серія іграшок для дітей, перетворилося на глобальну інвестиційну гру, де дорослі полюють за «золотими» Гаррі Поттерами, а ціни на рідкісні екземпляри на вторинному ринку вдесятеро перевищують вартість шоколадного яйця.
Фінансовий базис: Коли іграшки дорожчі за шоколад
За даними аналітичних звітів, категорія «Kidults» (дорослі, що купують іграшки для себе) зараз забезпечує близько 25-30% усіх продажів іграшок у світі.
- Виторг Ferrero: Завдяки лінійкам Harry Potter та DC, чистий прибуток компанії у сегменті Kinder Joy показав двозначне зростання.
- Ефект Funko: Для компанії Funko Pop, яка переживала кризу надлишку товарів на складах у 2023-му, перехід у формат мікро-фігурок для Kinder став способом масової експансії в рітейл.
Тенденції: Гейміфікація та дефіцит
Головний секрет успіху — механіка «blind box» (сліпа закупівля). Колекціонери купують блоки (упаковки по 24-36 шт), щоб знайти обмежені серії.
- Золотий квиток: Введення «золотих» фігурок Гаррі Поттера створило ефект азартної гри. В Україні ціна на таку фігурку на платформах типу OLX варіюється від 200 до 800 грн, при вартості самого Kinder Joy близько 45-55 грн.
- Серіальний фактор: Очікується, що наступні хвилі будуть прив’язані до релізів великих серіалів (наприклад, новий серіал про Гаррі Поттера від HBO або всесвіт Marvel).
Чого чекати в Україні: Логістика та ексклюзиви
Український ринок продемонстрував один із найвищих показників залученості. Незважаючи на війну, попит на лімітовані серії Kinder Joy залишається стабільним.
- Плани на 2026: За інформацією інсайдерів ринку рітейлу, у 2026 році в Україні очікується запуск серій, присвячених Stranger Things (Дивні дива) та розширеній лінійці Disney 100.
- Проблема «сірого» імпорту: Через затримки офіційних поставок, значну частку ринку займають товари з Польщі та Німеччини, що стимулює розвиток дрібного онлайн-бізнесу в Instagram та TikTok.
Читайте також:
Аналітика майбутнього: Екологія та цифровізація
Ferrero поступово переходить на екологічні матеріали, що може змінити якість пластику фігурок Funko. Також трендом є інтеграція з додатком Applaydu — кожна фігурка стає ключем до цифрового контенту, що підвищує цінність покупки.
