“Загрозливу” рекламу Disney із зображенням відрубаного тіла заборонив регулятор реклами, заявивши, що вона може налякати та завдати дітям страждань.
Управління з рекламних стандартів (ASA) визнало, що розважальний гігант порушив свої правила своєю рекламою фільму «Хижак: Беззем’я».
Батьки скаржилися, що цифровий постер, на якому зображено великого інопланетянина, який тримає відрубане тіло меншої людської фігури, був «недоречним і тривожним для маленьких дітей».
Disney заявив, що відрубане тіло насправді належало роботу, а той факт, що його розрізали навпіл, «ще більше підкреслював його нелюдську природу».
Реклама, яку бачили на узбіччі дороги в Гіффноку, Глазго, просувала науково-фантастичний фільм Disney перед його виходом у листопаді.
На ньому був зображений великий інопланетний персонаж, схожий на людину, але зі спотвореною формою голови та намордником рот.
Інопланетна істота тримала за шию відрубану людську фігуру, нижня половина тіла якої була відсутня, а хребет був оголений.
Інші сцени у великому цифровому рекламному постері містили крупні плани спотвореного обличчя та гострих іклів прибульця з підписом «Ласкаво просимо до світу болю».
Двоє батьків поскаржилися до ASA на рекламу, стверджуючи, що вона недоречна та тривожна для маленьких дітей, а тому не підходить для показу на вулиці.
Дочірня компанія Disney, Twentieth Century Studios, яка продюсувала фільм, заявила, що фільм має рейтинг 12A, і реклама була розроблена з урахуванням цього. Компанія стверджувала, що короткий та стилізований характер сцени означає, що інопланетний персонаж чи інші використані зображення навряд чи завдадуть шкоди чи образи.
Вона також стверджувала, що персонаж, розрізаний навпіл, був «синтезатором», або роботом, і не був схожий на людину, додаючи, що той факт, що його розрізали, робив його ще менш схожим на людину.
Відрізане тіло з’являлося менш ніж на дві секунди в 10-секундній рекламі, додала Disney.
Попередні версії твору мистецтва також були «перевірені на сенситивність» третіми сторонами та змінені на основі цих відгуків, заявила студія, додавши, що дії «продемонстрували готовність» відповідати стандартам соціальної відповідальності.
Незважаючи на аргументи Disney, ASA заявила, що фірма зобов’язана забезпечити, щоб сцени в її рекламі були «придатними для широкої аудиторії», включаючи маленькі діти.
У ньому йдеться, що прибульець, зображений після того, як розчленував меншу фігуру, представлену в рекламі, «виглядав загрозливо».
«Хоча ми визнали коментар Twentieth Century Studio про те, що менша фігура насправді не була людиною, а скоріше «синтезаторним» роботом, ми вважали, що це не було зрозуміло з реклами», – додала ASA.
Наглядовий орган заявив, що відрубаний торс меншої фігури та оголений хребет були кривавими та «турбували б молодших дітей».
У ньому йдеться, що крупний план обличчя прибульця та підпис «ласкаво просимо до світу болю» також налякали б молодших дітей.
Реклама порушила положення про соціальну відповідальність та шкоду й образу британської реклами код, – підсумувала компанія.
В результаті ASA заборонила рекламу та наказала, щоб вона «не з’являлася знову в її нинішньому вигляді», водночас нагадавши Disney про необхідність забезпечити, щоб діти не могли бачити рекламу, яка може спричинити стрес, у майбутньому.
Речник Disney заявив: «Ми визнаємо рішення ASA. Ми дуже серйозно ставимося до своїх обов’язків перед аудиторією та прагнемо тісно співпрацювати з партнерами, щоб відповідати необхідним стандартам».
