TikTok продовжує роботу в США після нової угоди
TikTok оголосив про угоду, яка дозволяє йому продовжувати роботу в США.
Але оскільки майбутнє платформи в країні, здається, забезпечене, очікується, що її 200 мільйонів американських користувачів зіткнуться з деякими змінами.
Нова структура управління TikTok у США
Рада директорів, більшість у складі якої складають американці, тепер володіє та керує окремою організацією, яка контролює TikTok у США.
Новостворене спільне підприємство TikTok USDS Joint Venture LLC, яке підтримується переважно американськими інвесторами, керується радою з семи директорів.
Серед них є головний виконавчий директор TikTok Шоу Цзи Чу, а його китайський власник ByteDance збереже 19,9% акцій бізнесу.
Роль Oracle та безпека даних користувачів
Алгоритм рекомендації контенту, що лежить в основі TikTok, який визначає, які відео відображаються в стрічці For You додатка, був ліцензований технологічній фірмі Oracle.
Oracle, яку очолює союзник Трампа Ларрі Еллісон, вже контролює дані користувачів TikTok US за попередньою домовленістю, укладеною з міркувань безпеки під назвою Project Texas.
Але тепер компанія забезпечить більшу безпеку додатка, зокрема шляхом перепідготовки та оновлення алгоритму рекомендацій на основі даних користувачів із США.
TikTok заявляє, що як алгоритм, так і дані користувачів із США будуть захищені в «безпечному хмарному середовищі Oracle у США».
Політична реакція та занепокоєння щодо угоди
Угода може бути укладена, але, ймовірно, вона буде піддаватися подальшій увазі. Деякі демократи вже висловили стурбованість тим, що зв’язки між Трампом і новою інвестиційною групою TikTok можуть обмежити те, що поширюється на платформі.
«Американцям не стане краще, якщо продаж TikTok опиниться в руках поплічників Трампа, підтриманих іноземним фінансуванням», – заявив сенатор-демократ Рон Вайден у грудні перед завершенням угоди.
Тим часом сенатор Ед Маркі, як повідомляється, заявив у п’ятницю, що Конгрес повинен розслідувати угоду, посилаючись на «брак прозорості» та деталізації.
Конкуренція та інтерес рекламодавців
TikTok та ті, хто стоїть за його новим спільним підприємством у США, прагнутимуть уникнути надмірних збоїв, тому змушення користувачів завантажувати новий додаток здається малоймовірним.
Вважається, що США є найбільшим світовим ринком платформи з 200 мільйонами користувачів, згідно з даними TikTok.
Він стикається зі зростаючою конкуренцією з боку Instagram та його функції коротких відео Reels, яку материнська компанія Meta розширила у своїх додатках, що використовуються мільярдами.
А експерти та аналітики попереджають, що надмірна зміна TikTok або вимога переходу користувачів на новий додаток може призвести до того, що користувачі… і рекламодавців.
«За лаштунками TikTok, ймовірно, наполегливо працює над тим, щоб гарантувати рекламодавцям, що він працюватиме у звичайному режимі», — каже Жасмін Енберг, співгенеральний директор Scalable, медіакомпанії та подкасту, що зосереджений на креатив-економіці.
«Хоча необхідність для користувачів завантажувати новий додаток здається малоймовірною, партнери-бренди захочуть знати, що їхні стратегії TikTok не будуть порушені».
Оновлені умови користування для американських користувачів
TikTok оновив свої умови обслуговування для користувачів зі США після закриття угоди у четвер.
У ньому йдеться, що контракт, який погоджуються користувачі, тепер укладається між ними та новою американською організацією платформи, спільним підприємством TikTok USDS.
Є кілька змін. Одне нове правило говорить, що діти віком до 13 років не можуть використовувати TikTok поза межами його спеціального “Досвіду для дітей до 13 років”.
В іншому пункті йдеться, що нова американська організація “не підтримує жодного контенту” на платформі та не відображає її поглядів.
Американські користувачі, які продовжують використовувати TikTok з 22 січня, також повинні погодитися з обмеженнями генеративного штучного інтелекту, такими як його потенціал для створення неточною, оманливої, недоречної або незаконної інформації.
“Використовуючи платформу, включаючи її генеративні функції на основі штучного інтелекту, ви усвідомлюєте та берете на себе цей ризик”, – йдеться у повідомленні.
Як зміниться алгоритм рекомендацій TikTok
Точно, які зміни побачать американські користувачі у своєму додатку та стрічках TikTok в результаті угоди, залишається незрозумілим.
BBC запитала TikTok, що зміниться в його американському досвіді та коли.
Але ми знаємо, що його алгоритм рекомендацій буде перенавчений на даних користувачів із США, що викликає занепокоєння у деяких щодо того, чи може змінитися високо персоналізований контент, який він надає.
Енберг каже, що налаштування алгоритму можуть вплинути на те, що люди бачать або навіть створюють, що потенційно “призведе до інший вигляд і відчуття» для користувачів із США.
Доктор Кокіл Джайдка з Національного університету Сінгапуру раніше заявляв, що хоча додаток «навряд чи раптово зміниться» для більшості, «зміни є правдоподібними».
Потенційний вплив на персоналізацію та контент
Відмінності, які здаються користувачам із США, ймовірно, будуть «тонкими та поступовими» – наприклад, слабша персоналізація.
Але локально контрольовані функції, орієнтовані на користувача, такі як короткі відео TikTok, культура інфлюенсерів та покупки в прямих трансляціях, можуть не змінитися, сказала вона.
«Тут є великий стимул зберегти те, що працює», – сказав BBC експерт із соціальних мереж Метт Наварра.
Він сказав, що зміни в алгоритмі можуть призвести до «короткострокових проблем з налаштуванням», таких як менший охоплення, повторюваний контент або випадкові рекомендації, і TikTok хотів би зберегти свій алгоритм як свою «перлину в короні».
«Тут важливо те, що ви все ще використовуєте той самий додаток, той самий обліковий запис і загалом той самий механізм рекомендацій», – сказав він.
«Я думаю, що метою є безперервність, а не переосмислення.”
Обмеження доступу до даних і технічні ризики
Використання ліцензованої версії алгоритму TikTok для роботи його американської версії також може створити «обмеження щодо доступу до даних, частоти оновлень та інтеграції з глобальними системами TikTok», – сказала Джайка.
Але вона сказала, що зміни можуть вплинути на стрічку For You, яка «навчається на масивних міжрегіональних циклах зворотного зв’язку», щоб виявляти релевантний контент, а також на те, як відео ранжуються та модеруються.
Однак, за її словами, залишається багато невідомого, і багато що залежить «від того, як ByteDance налаштує слабші ланки, такі як розділення даних, частота оновлень та механізми нагляду, без погіршення продуктивності».
Майбутнє глобального контенту на TikTok у США
Тим часом TikTok заявляє, що спільне підприємство зможе зробити додаток сумісним з іншими додатками та регіонами, щоб надати користувачам із США «глобальний досвід».
У прес-релізі стверджується, що американські творці все ще будуть доступні для пошуку, а компанії зможуть підтримувати глобальний охоплення.
«Справа не в тому, що світ зникає, радше в тому, що вітчизняний контент може з часом витіснити міжнародний», – сказав Наварра. сказав.
«Іншими словами, глобальний контент залишається, але баланс може раптово змінитися».
Доля додатків CapCut і Lemon8 у США
CapCut та Lemon8 – це ще два популярні додатки, що належать ByteDance, до яких мають доступ користувачі з США.
Раніше було дещо незрозуміло, що закон, який вимагає продажу або заборони TikTok у США, може означати для його дочірніх додатків та їхніх користувачів.
Але обидва «закрилися» в США разом із TikTok, коли заборона ненадовго набула чинності в січні 2025 року.
Їхнє майбутнє в США тепер, здається, забезпечене, оскільки TikTok заявляє, що «захист, що надається спільним підприємством, також поширюватиметься на CapCut, Lemon8 та портфоліо інших додатків і веб-сайтів у США».
Джерело: BBC
