З 1 березня 2026 року «Національний кешбек» працює за новою моделлю: замість єдиних 10% на всі товари українського виробництва покупці отримують 5% або 15% залежно від категорії. Для виробників і ритейлу це змінило не лише розмір стимулу, а й те, які товари він реально підтримує. У квітні уряд продовжив програму до 30 квітня 2028 року, а в червні збільшив її фінансування на 2026 рік на 799,2 млн грн.
Як тепер розподілено 5% і 15%
Логіка поділу — частка імпорту в категорії. Кешбек 15% нараховують там, де імпорт займає понад 35% ринку: косметика, засоби гігієни, одяг, взуття, канцтовари, побутова хімія, а з продуктів — тверді та м’які сири, окремі макаронні вироби й крупи. Кешбек 5% отримують категорії, де вітчизняного товару й так більшість: м’ясо, молочні продукти, крім сирів, овочі, фрукти, хліб, яйця, олія, консервація, безалкогольні напої та аптечні товари.
Що це дає виробникам
Найбільше виграють виробники в категоріях із 15%: їхній товар отримує помітну цінову перевагу саме там, де вони конкурують з імпортом. Виробникам базових продуктів стимул менший, але участь у програмі все одно підсилює видимість товару на полиці. Приєднатися може виробник на будь-якій системі оподаткування — заяву подають через портал «Дія».
Що це дає ритейлу
Для мереж програма — інструмент асортиментної політики: товари з кешбеком, особливо 15%, варто виокремлювати на полиці й у комунікації. Водночас стимул залежить від державного фінансування і правил, які вже змінювалися, тож будувати на ньому довгострокову цінову стратегію ризиковано — розумніше розглядати кешбек як додатковий, а не основний аргумент для покупця.
Який масштаб програми і скільки реально отримує покупець
Кешбек обмежений сумою 3000 гривень на місяць на одного покупця — це стеля незалежно від того, скільки українського товару людина придбала. Отримані кошти не можна зняти готівкою: вони витрачаються на визначені категорії, серед яких продукти, комунальні послуги, ліки, книги, поштові послуги та благодійні внески, зокрема на армію.
Масштаб при цьому помітний: за даними Міністерства економіки, до програми долучилося близько 4,9 мільйона активних користувачів, а сукупний обсяг покупок від моменту запуску перевищив 63 мільярди гривень. Для виробника це означає, що потрапляння товару до переліку впливає не на разову акцію, а на доступ до досить великої аудиторії, яка звикла перевіряти маркування перед покупкою.
Чому статус програми варто перевіряти перед плануванням
Протягом 2026 року правила і строки використання коштів змінювалися кілька разів, а в медіа неодноразово з’являлися повідомлення про згортання програми, які Міністерство економіки спростовувало. Офіційно програма розрахована до 30 квітня 2028 року, але фактичний графік нарахувань і виплат у різні місяці відрізнявся.
Практичний висновок для бізнесу від цього не змінюється, а лише посилюється: кешбек доречний як додатковий аргумент у комунікації та привід виокремити товар на полиці, але не як основа цінової моделі. Перед тим як закладати його в промо-план чи маржинальність, статус програми і перелік учасників варто звірити на офіційному ресурсі madeinukraine.gov.ua, а не за попередніми публікаціями.